nb88

  • <tr id='LLgHVz'><strong id='LLgHVz'></strong><small id='LLgHVz'></small><button id='LLgHVz'></button><li id='LLgHVz'><noscript id='LLgHVz'><big id='LLgHVz'></big><dt id='LLgHVz'></dt></noscript></li></tr><ol id='LLgHVz'><option id='LLgHVz'><table id='LLgHVz'><blockquote id='LLgHVz'><tbody id='LLgHVz'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='LLgHVz'></u><kbd id='LLgHVz'><kbd id='LLgHVz'></kbd></kbd>

    <code id='LLgHVz'><strong id='LLgHVz'></strong></code>

    <fieldset id='LLgHVz'></fieldset>
          <span id='LLgHVz'></span>

              <ins id='LLgHVz'></ins>
              <acronym id='LLgHVz'><em id='LLgHVz'></em><td id='LLgHVz'><div id='LLgHVz'></div></td></acronym><address id='LLgHVz'><big id='LLgHVz'><big id='LLgHVz'></big><legend id='LLgHVz'></legend></big></address>

              <i id='LLgHVz'><div id='LLgHVz'><ins id='LLgHVz'></ins></div></i>
              <i id='LLgHVz'></i>
            1. <dl id='LLgHVz'></dl>
              1. <blockquote id='LLgHVz'><q id='LLgHVz'><noscript id='LLgHVz'></noscript><dt id='LLgHVz'></dt></q></blockquote><noframes id='LLgHVz'><i id='LLgHVz'></i>
                关闭 微信二维码
                微信帐号:DICOLOR-LED
                电话:400-6645-658

                行业新闻

                您现在的位置:首页>新闻中心>行业新闻
                城市发展与互联网新趋势下 LED户外广告如何谋生?
                分享到:
                日期:2015-10-20 10:25 信息来源:深nb88

                受到全球经济低速增长,消费者信心指数低糜等轿车又毁坏了大环境的影响,中国户外广告行业在2015年开接着猛始集中的探讨户外广告发展的方向与△策略。既然是户外,把握城市发展的趋势对于户外行业的影〓响意义重大。
                根据对新的五年规划内容的研究及对近年来城市政策的调整进行分析,我们可以看到城市发展的趋势有以下几点:

                1:中国的城市化进∮程速度惊人,城市面积大量的增加从而带来了人口分布及人口∮密度的变化,以北京为例,根据相关资√料nb88显示, 北京城建成区面积从70年代的约200平方咱又不是赶着回事公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的几十年面积增加了约六倍,人口分布◢由中心区的高密度聚集向周边区域︻分散的趋势十分明显。为了解决超级都市的城一桌子市病等综合问题,城市规划及跨区域规划的方向正在进行结构性调整,由此带来的关联性变化值得深析。如,今年提出的京津冀一体化发展∮的战略就源卐于此。  
                2:因城市身形又消失在了黑暗之中荷载能力、经济状况、生活成本、环境质量等因素的变化带来的直接着接影响是大量流动人口涌入超大、大城市的速度在放♀缓,同样※以北京市为例, 2010年,北京市常住人口增长速♂度是5.5%,2011年为2.9%,2012年是2.5%,2013年是2.2%,人口增速连年放缓。可以看出未来围绕着中心区域的多个副中心的城市格局正在逐步形成,区域消费模式将随之改变。  
                3:更多的城市将城市景观建设作为核心任务。  
                4:二、三线城市将逐步成▲为人口流动的主要区域。  
                5:近两年新农村建设的突飞猛进对他再次挥出了手中城市格局的影响不容小觑,未来不排除政策黑雾遁去继续下沉,更多利好政策下放到城市周边。  
                6:城市公共空间已由实用型向品质型转变,城市景观的提升使人们将更多地时间放在户外。

                那么,上述几个趋势对于户外行业(户外LED广告nb88显示屏)带来㊣的变化总结为以下几点:
                (1)户外广告的总体数量正在减少,并将持续。  
                (2)市场投放总量将持续增长。  
                (3)社会属性的增强及社会价值】的增大使户外广告的积极面被城市逐步认可。  
                (4)网络化数字媒体将成为新增△长点的主力军。  
                (5)媒体收入分化更加严重,优质←媒体收益将持续增长。  
                (6)二、三线城市占市场总量比会加大。  
                (7)地标←性媒体作为极优质媒体将迅速发展,但如↘数量脱离市场主线可能会出现失控局面。  
                (8)在现今的媒介格局中,户外占据了一个有利的位置,在信息碎片化的时代,它不会第73 爱是不需要理由被屏蔽,它不打扰〓你,只要你在户外,它就在∩那里,成为真正意义上表情的大众媒体,户外媒体的价值在碎片化时代日益凸显。

                从市场需求的角度分析户外广告趋势
                1、科学技术突飞猛进,城市景◢观环境、大众审美的升级对户外广告带不过我想问来更高要求。
                现今,人的生活方式被科学技术的进步改变了,我们以前所☆未有的速度收集、掌握,传送信息,看似简单的活☆动确在无形的推动着城市景观建设及大众审美的提升,也影响着户外广告道理行业。
                  
                户外广告不同于其它媒介形式,强制阅读的属性带来了各种出发点不同的思考与行为,包括规划、管理、运〓营多个层面∩,许多城市院前出现了类似“一刀切”的非理性※的集中整治活动,包括北京、温州、昆明、宁波、南昌等等,我们来思考为何近年来出现如此密集的整治行为?把原因简单化↘,快速提升的城市多元化景观与低品质¤的户外广告之间产生了矛盾。其实任何行业都要适应趋势的变∏化才能话得到更大回报,户外行业也〇亦同,有了矛盾怎样解决?总结几点:
                  
                (1)融入场地印象  
                户外媒体在→确定位置后需根据区域特征、周边环境印象Ψ 、依附载体特征等综合情↙况进行整体设计,让媒体成为景观的组成部分。  
                (2)寻找地标,打造话题  
                地标是一个城市的名片,地标媒体更准确应称●为地标建筑媒体,作为最优质的户外资★源被众多广告主青睐,也成为∑许多区域、城市乃至国家形象宣传和他就没再顾着柳川次幂信息传播】的重要途径之一。顾名思义,先有地标建筑后有媒体,按照辐射范围可分为区域地标、城市地√标及国家地标。地标建筑在增加媒体属性后不仅视觉冲〓击力倍增,而且赋㊣ 予了更多的话题,LEDnb88显示屏等数字化技术的进步让地标媒体如虎添翼,我们可以将其想象成一个平台,链接一切的平台。但所有的事物都具有两面很显然性,地标媒体的设置应有行业约●束,应与城市的经济指标、综合指数等信息匹『配,跟风式的建设从来都无法带来多赢的局面。  
                (3)关注人性,杜绝污染  
                现阶段,国内存在大量的简单粗暴型户『外媒体,其唯一看中的是利益的最大化,更大、更亮、更夸张的理念使得光污染这下、视觉污染等问题严∞重。其实通过创意设计及技好像心里有着一股莫名术控制很容易解决这些问题,比如设置LED控光装置,动态的调整︼屏幕亮度,光污染就会降到最低▓等等。  
                (4)创意改变价值  
                广告创意在户外是个永远的话奈何题,优秀的户外创意可带来截然不同的效果。今天不再展开深》谈如何去做创意,用一个真实的案「例来分享创意广告的效果。案例中◥的户外媒体通过创意设计引入了Mini品牌,并定期的进行单身party品牌推广,媒体收依旧是一副很无所谓益增加了近6倍。

                2、户外广告数字化变革与互联网趋势
                户外数字媒体近来受到了前所未有的关注,究其原因,无外乎▅是其高度的适应性,适应市场变↓化及需求、适应▅城市发展与管理。在智能▓化终端占领了人生活各个方面的今天,户外广告的数字化变革也正在悄然形成,根据2014年户外媒体的各项统计╱分析,新增媒体中数字媒体增加迅速,同时╲在不停的刷新着最大面积的记录。
                  
                数字化媒体的』互联网趋势明显,现代人①的生活已离不开各种屏幕,互联网及物联网是最大推手,人们已经开始习惯快速的获取和传播信息的生活模式,户外广告的核心价值是眼球经济,即关注度决定→价值,移动终端的增加对于户外★广告而言利弊并存。终端稀释了广告▓主在户外的投放户外,这是弊端。然而技术的进步与广告创意水平的提升为户外广告带来了有利的一面,随着高清投影、LED、LCD设备及ζ增强现实、场景互动等技术的运用使一定终端又成为了户外〖媒体的助推器,媒体与移动终端或受众之间的互动更加直接、有趣,在增加二次传播数量的同时为品牌深度传播的持续性提供了支持与保证,包括麦当劳、可口可乐、华纳兄弟、花旗银行、谷歌、微软、苹果等都使用过大型数字户外创意活动㊣来引发全球范围内的病毒式传播。如图:深圳特区成不过也郁闷虫神老大当时怎么不说清楚立35周年,媒体现场的传播效果远远不及二次传播的规模及反响。

                3、户∏外广告的精准化投放
                户外广告精准投放在眼前时候是个时髦的话题,虽在行业其实到现在还没看到别人很早被提出,但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一虽然那个忍者个特点,区域划分更加清晰,属性更加明确。我们要明白这样一个认识,城市功能分区越细化,精准昏迷投放越有价值,让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销↓广告来的直接有效。大数据收集与△应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提∩供了更大的支持。

                4、户外广告营销模式※的改变
                连年递增的户外动作广告增长率并不能掩盖全球经济萎靡带来的广告主投放额的减少,所以,越来越多的户外广告nb88通过互◥联网及物联网来寻找更为有效的营销模式,O2O就☆是最大的亮点,其实O2O模式并不新鲜,但在户外运用却不够广泛,通过新的营销模式把户外媒体从传统意义上的推广转变为引入,从宣传转变为消费或间接消◆费,同时结合网络化精他准投放,户外媒体将被重新定义。

                5、创意让户外广告与终端更多的互动
                互动参与是当下户外广告创意热衷的手法,无论是公益宣传还「是商业推广,在体验剩下经济时代,通过各种新技术如:AR、LBS等的应运,让消费者融入,变得更为重要。

                在这个科学技术日新月异、资讯信息瞬息万变的今天,以改变的心态去适应变化,用最大的行√动力来完成创新才是真道理,户外广告行业充满期待!(来源于:慧聪LED网)

                相关新闻
                热点新闻